Le choix du moment est un facteur important qui peut accroître considérablement le pouvoir des incitations, comme l'a montré l'accent mis récemment sur les mégapromotions de dernière minute avant leur interdiction dans les produits d'hygiène et de nettoyage. Plusieurs pays offrent des incitations pour encourager l'adoption de véhicules électriques et de pratiques écoresponsables. Les incitations efficaces sont celles offertes au bon moment, de manière inattendue, et lorsqu'une personne est dans une humeur positive. Les récompenses immédiates et les programmes en ligne sont également efficaces pour encourager des comportements spécifiques. Les repères temporels et les incitations environnementales peuvent également inciter les individus à agir de manière favorable à l'environnement. La mise en œuvre de nouvelles approches comportementales peut rencontrer des obstacles liés à l'héritage des pratiques précédentes, mais en les appliquant dans de nouveaux domaines, ces obstacles peuvent être surmontés.